当街舞遇到传统文化|抖音年轻人在用一种很新的方式过年......

12月30日,在北京三里屯跳海stage舞台,一群热爱潮流文化的年轻人聚集一起,在“21世纪最冷寒冬”,他们用自己的方式迎接2024。

这是由抖音发起的一场主题为「街舞点燃冬天」的线下活动,活动现场邀请了北京头部街舞社团和各大舞蹈教室的专业舞者,聚集北京潮流文化和街舞爱好者,在声光电交错之间和音符节拍之下,用一场纯粹的舞蹈派对松弛快乐地感受时间线性的流逝。

PART.01

“中西合璧”嗨翻全场

专业街舞点燃冬天

这里是北京的三里屯,北京年轻人密集度最高的地方,酒精和分贝充斥着新鲜的血液;在一年的尾声,零下的街头,从跳海窜出来的喧嚣声持续拉升2023年最后一天的热度——门口那辆漆满涂鸦的哈雷摩托、双目炯神的东方舞狮、东方氛围拉满的红灯笼、亮片鱼鳞和龙纹大鼓,人们在新年情绪的预热之下,被传统与潮流文化的热浪推向舞池。

· 活动以全场热舞开始,3首节奏明快、适合摇摆的复古经典歌曲充分调动了全场观众的积极性。洗脑音乐一响,无论i人还是e人,都纷纷用自己的方式表达出了对舞蹈的热爱态度。

· 随后,现场重现了抖音2023年度热榜舞蹈,众多熟悉的舞步与音乐,让现场氛围越发轻松。这是大家在抖音的共同记忆,也是我们用时间和热爱完成的投票。

· 随着国内知名舞蹈厂牌和多位头部专业街舞人士陆续登场,更是把这场活动的“含金量”直接拉满,在场年轻人纷纷表示不虚此行。

由国内一线Locker孙阳阳领军的Lockers Home,以快节奏的locking齐舞迅速吸引了观众的注意力;来自北京体育大学艺术学院的霹雳舞团体BSU Breakerz,密集炸点引来现场阵阵掌声;主打Kpop的街舞团体One Town、ODP 过期舞团,以及HERE&NOW DANCE STUDIO的Hippop小分队、擅长up down freestyle的台湾偶像剧、house dance舞蹈团体Pureflow,通过丰富的舞种和专业的舞台表现力,让现场温度持续飙升......10大专业舞团舞者的魅力和专业度所带来的情绪燃点足以嗨翻屋顶!

不只是舞蹈与潮流的融合,在热度氛围叠加的过程中,这场派对中间还穿插了众多巧妙的互动玩法:当舞狮头道具眨眼时,愿望红包雨纷纷落下;还有多轮惊喜彩蛋抽奖,限定联名酒水畅饮、联名礼券等新年礼物,充分调动了现场观众的参与热情。

afterparty全场热舞环节中,随着20首复古金曲+Cypher的音乐播放,舞台开放给了全场所有观众,每个人都可以走到台上随着音乐舞动起来。这一环节的设计,颠覆了以往人们对街舞只是专业舞者的“独自狂欢”的刻板印象,充分调动了台上台下的互动性,让街舞和舞台不止是仅属于舞者的小众热爱。

这一夜,街舞是属于大众的快乐,“每个人都可以跳3分钟街舞”,潮流文化带来的情绪价值触达到了更多年轻人的心中。

PART.02

投其所好精耕细节

加速揽收圈层心智

自《这!就是街舞》等街舞综艺IP相继出圈、带动整个街舞市场爆火后,街舞产业迅速发展。数据显示,截至2020年,中国街舞市场规模约为250亿元,每年参与街舞培训的人数约为500万人次。潮流街舞正逐步成为年轻人们表达个性自我、追逐热爱的生活方式之一。

正因如此,也让越来越多的品牌看到了街舞行业背后的商业价值,开始通过多层次的营销玩法,深度触达潮流垂类圈层。抖音citydance IP下系列活动正是希望通过“明星发起+专业舞者示范+UGC自发参与“的方式,用兴趣爱好贯穿传播的每一个节点,为品牌营销传播提供贯穿潮流文化圈层内外的用户心智场景。

据悉,这次「街舞点燃冬天」IP活动也并非单点发力线下潮流人群的聚集。在23年12月18日,#街舞点燃冬天 对应的话题就已在抖音预热上线,特别邀请到多位潮流明星发起话题#用街舞点燃冬天 和#用街舞点燃你的2023,集结众多头部舞者、街舞机构、编舞师与优质舞者等专业舞蹈类人气达人,领衔示范街舞动作。话题曝光量日增百万,UGC自发投稿参与破千,自然内容频繁登上热榜。由此可见,在抖音热爱跳舞的人早已不局限某一种舞蹈,无论是jazz、locking还是breaking、wacking,都已在线上建构了属于自己的文化圈层。

借由这些热烈反响,做好潮流垂类圈层营销的价值也显示出来——真正“投其所好”的潮流氛围与内涵,是打动品牌年轻用户群体的关键所在。通过线上话题、线下活动互相配合,能够帮助品牌不断扩充丰富营销场景,以更高效、直接的路径帮助品牌深入垂类圈层,从而进一步影响用户心智。

然而,越垂直的圈层越考验营销内容与方式的精准度和专业度。“如何真正投其所好”值得划个重点:即“真诚有料懂人心”正是品牌有效触达潮流垂类圈层的一大关键,这就需要真正好的内容和优质的作者为品牌营销提供丰厚的土壤。小众只有足够专业和足够精彩,打动圈层内核心用户,才能有机会形成潮流趋势风尚逐渐走向大众。如今,抖音citydance正在做的就是以街舞专业内容为核心,组建“明星+PGC+KOL+UGC”传播矩阵,打造一个全民关注的潮流舞蹈IP。

在这一层面,我们可以观察到本次「街舞点燃冬天」活动作为抖音citydance系列内容的首发活动是如何通过内容策划帮助品牌利用舞蹈活动聚集用户并塑造心智的。一方面在线下活动通过各个舞种dancer的专业表演引发了街舞圈层内同好人群的共振,另一方面通过活动环节设置和投稿活动引发了大众人群线上的自发参与。此外,这个活动抓住了当代年轻人的一个重要传播点,那就是“出片儿”。本次活动主题视觉使用大胆平面的色彩和不拘的线条,通过马蒂斯风格风趣的演绎寒冷冬天仍在热舞的人们,用霓虹灯牌、联名生啤、主题服饰及户外哈雷等元素,进一步烘托活动的潮流氛围。

抖音citydance是首次由抖音发起的潮流舞蹈商业活动,借由此次的街舞点燃冬天专场,我们可以概括出抖音在拓展垂类商业化营销领域的突出优势。海量、活跃而真实的用户,与众多优质内容创作者,结合创意玩法策略的不断加成,让抖音能够做到针对专一垂类圈层人群打造重磅IP活动。品牌借助抖音内容营销,不仅能够在圈层用户中打开声量,更能在众多沉浸式的交互场景下,有效触达目标人群心智,进而精准打造面向核心受众的商业转化链路,加速实现品效销合一。

据悉,以街舞狂欢挥别2023后,「抖音citydance#街舞点燃系列」的下一场活动已经蓄势待发——24年更多城市街舞活动也正在持续筹备中。过去一年,citywalk在年轻人中蔓延,或许在2024年里,citydance也将成为一种新的潮流风向。

也许有人会问,潮流文化未来还会继续流行吗?

答案无疑是肯定的。Z时代年轻人作为潮流文化与市场发展的主力军,覆盖了“娱乐内容消费、社交互动、品牌产品使用”等方方面面,而潮流文化为年轻人所带来的,不仅是一种兴趣热爱,更是一种“自主创造人生可能性”的价值观念。在这种情况下,品牌可以通过多元创新的潮流营销方法,同时结合以抖音为代表的娱乐内容平台生态影响力,进一步与用户心智形成强关联,发掘出品牌商业价值更大的增长空间,推动展现中国个性的潮流文化持续向前。

抖音舞蹈:

[抖音citydance #街舞点燃冬天] 是抖音推出的围绕年轻人兴趣爱好圈层打造的内容营销IP之一,以[业内代表性作者+站内高相关度作者]的达人矩阵为载体,通过优质内容供给和线上线下营销活动策划,为品牌提供丰富触达核心消费者的圈层营销场景。

得物:

得物 满足年轻人对美好生活的向往。

从潮流生活社区到正品潮流电商,得物App不负年轻人的热爱,为亿万年轻人搭建了"了解、获取、交流”的平台并成为中国潮流文化发展的土壤。多年来,得物通过创新服务模式,呈现差异化价值,引领时尚潮流新消费的发展。（丰尚）